消费者在了解一个企业的时候，由于时间、空间以及其他的条件限制，几乎不可能到企业亲自了解。所以企业网站就成了消费者了解企业的一个窗口，企业网站的形象在一定程度上就代表着企业的形象。这就要求企业需要慎重考虑网站的样式、布局、内容、图片等众多因素。网站设计合理、内容清晰明了虽然不能 终决定交易的成功与否，但可以在一定程度上影响交易的进展，企业网站的形象，可以说是企业开展网络营销推广的一个基础。
2、让网站成为产品展示的窗口
消费者在通过其他途径获得企业产品信息以后，多数情况下可能会到企业网站来进行深入了解，而企业网站的价值之一就是通过文字、图片、视频等资料如实地向消费者阐述产品信息，通过这些资料会对消费者造成一定的心理暗示，为促成交易起到了一定的帮助。需要注意的是，企业网站所提供的信息需要比消费者在其他渠道获得的信息更加充分、全面。
3、企业信息发布
除了日常的公关新闻稿发布以外，企业网站作为一个信息载体也承担着企业新闻信息的发布任务。在不违背法律、道德的前提下，发布一些利于企业形象的新闻动态、产品信息、促销信息、招标信息、协作信息、人员招聘信息等等，对于提升企业品牌形象也会有一定的帮助。
4、带来直接销售额
如果企业从事的业务可以通过网络销售的方式来实现，通过各种渠道的引流， 终把消费者导入企业网站的在线销售体系，不管是对于企业还是对于消费者来说都是一个不错的选择。
企业网站在网络推广中的作用不是固定不变的，可能各个行业、各个时期都会有不同的境况。但是企业网站在网络营销推广中的地位、意义，在短时期内并不会有多大改变。掌握并运用好企业网站， 大化地体现出它的价值，对于网络营销推广来说至关重要，起码在目前阶段是这样。
大数据在网站建设中的应用
网站建设，是一个很重要的事情，那么在大数据时代， * ;大数据&rd* ;如何应用到企业网站建设当中呢?
大数据为提高用户体验提供数据支持网站建设中，要以用户为中心，提高用户体验，吸引更多的用户。在网站建设中，数据都是由客户自己提供的，更重要的是这些数据是全方位、多样化的。如今，可以轻松获取用户各方面的数据信息。比如，用户在某个功能软件上的停留时间有多长、浏览了什么，交互中用户视点追踪等。为此，网站可以根据数据反馈及时更新网站，挺高用户体验。因此，大数据为提高用户体验提供了数据支持。
2.大数据对网站流量的分析
网站流量分析是另一个借助大数据改进网站设计的比较好的工具。流量分析图可以展示出网站的哪些元素吸引了用户，哪些是需要改进的方面。通过流量分析，还可以将网站的流量与竞争对手的网站进行比较，并找出将流量吸引到竞争对手网站上的原因。以此来改进自己的网站。此外，流量分析还可以检查网站上的网页浏览量、访问量、独立访客数量、平均访问时长、新访客量和网站的跳出率等等。
3.大数据提供站内搜索分析
站内搜索分析是通过分析用户使用的搜索项这一数据来了解用户的真实需求。通过在网站上添加搜索框并跟踪用户搜索的内容，可以清楚地了解用户的需求。通过站内搜索分析，可以了解到如果用户正在搜索某一特定内容，但却无法在匹配结果中找到相关的内容，那么用户可能会完全放弃浏览整个网站。大数据为您的站内搜索提供了便利的同时也提供了改进的空间和机遇。